中国印尼建交75周年两国美妆商业谱写“斑斓”新

　　2025年适逢中国取印度尼西亚建交75周年，两国各范畴交换合做持续深化。2024年中印尼双边商业额冲破1478亿美元（约合1。06万亿元人平易近币），而美妆产物正成为双边商业中令人注目的增加亮点。从中国海关数据来看，2020年至2024年的5年间，中国取印尼的美妆商业（包罗唇用化妆品33041000、眼用化妆品33042000、指（趾）甲化妆品33043000、其他美容品或化妆品及护肤品33049900以及粉扑及粉拍，施敷脂粉或化妆品用96162000五类商品）呈现迸发式增加中印尼美妆进出口总额从2。97亿元人平易近币跃升至18。6亿元人平易近币，年均复合增加率达58。1%，展示出迅猛的成长势头。这一增加态势，既得益于两国互信的加强，也反映了印尼2。8亿生齿市场对高性价比中国美妆的兴旺需求。这一增加并非简单的线性上升，而是伴跟着显著的布局性变化和品类款式的沉塑，具体表现正在以下三点：2020年，虽然全球商业受疫情冲击，中印尼美妆商业仍以2。97亿元人平易近币的规模展示出韧性。进入2021年，印尼的电商市场（包罗商品和办事）同比增加51%至530亿美元（约合3819亿元人平易近币），电商渗入率升至8%，指甲化妆品等便携拆产物成为线上爆款，两国美妆商业额增加34。3%至3。99亿元人平易近币。线日，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）生效实施。此后，印尼对中国部门化妆品关税实施阶梯式减免，鞭策2022年双边化妆品商业额飙升至9。17亿元人平易近币，同比增幅高达129。8%。2023年，跟着TikTok电商等正在印尼迅猛成长，这一数字再度跃升79。8%至16。49亿元人平易近币，此中彩妆品类增速初次超越护肤品，显示市场消费升级趋向。到2024年，虽然增速回落至12。8%，但18。6亿元人平易近币的规模仍创下两国美妆进出口商业的汗青新高，表白市场进入增加阶段。5年来，护肤品（33049900）一直占领中国取印尼化妆品进出口商业的从导地位，2024年达到13。53亿元人平易近币，占商业总额的72。8%。按照印尼化妆品协会2023年演讲，中国品牌通过加洪流乳套拆（大于400ml以上规格）出口（占对印尼护肤品出口量的65%，较当地品牌高7个百分点），精准契合印尼多生齿家庭的消费习惯；同时唇部化妆品（33041000）的兴起尤为亮眼——从2020年的0。65亿元人平易近币增加至2024年的2。38亿元人平易近币，增幅达264%；此外，美妆东西（96162000）以24%的年均增速成为黑马，2024年商业规模达到0。71亿元人平易近币。护肤品以量取胜——2024年出口量达1。42万吨，占总量83%，但千克单价同比下跌9%，表白品牌正通过规模化压低成本抢占市场。彩妆产物则走精品线元人平易近币，眼影盘等品类均价涨幅更达17%，显示中国品牌已脱节低价合作，转向质量溢价。正在《中国化妆品》客岁对印度尼西亚驻华大使周浩黎（H。E Djauhari Oratmangun）的独家专访（深化中国取印尼合做，共绘“斑斓经济”新画卷——《中国化妆品》独家专访印度尼西亚驻华大使周浩黎）中，周浩黎提到：“深化中国取印尼的合做将无力鞭策可持续、包涵性的经济增加，而‘斑斓经济’做为这一增加的主要构成部门，将阐扬不成轻忽的感化。”印尼做为全球第四大生齿国，且年轻生齿浩繁，34岁以下生齿占比达56。9%，其美妆市场潜力庞大，但文化、天气和消费习惯的特殊性，使得中国品牌必需精准把握当地化策略。国货美妆能正在印尼快速兴起，次要依托以下三大焦点劣势：印尼是全球穆斯林生齿最多的国度，约87%的生齿伊斯兰教，具有复杂的清实产物消费市场。对中国化妆品企业来说，虽然获得Halal（清实）认证并非强制要求，但仍是进入印尼市场、拓展东南亚以至全球穆斯林市场的需要前提。中国品牌通过深度研究印尼伊斯兰教理事会（MUI）的认证尺度，成功打制合适教要求的产物，印尼消费者心中成立“可相信”的抽象。印尼常年高温高湿，通俗护肤品容易脱妆、融化，以至激发皮肤问题。中国品牌针对这一痛点，特地研发烧带天气适配配方。例如，为了投合东南亚消费者的消费爱好，完满日志产物端通过定制化出产，按照本地消费者的肤色，正在散粉和唇釉等产物都添加了愈加适合当地的色号。针对性的手艺立异，让中国品牌博得消费者口碑。印尼是全球社交最活跃的国度之一，TikTok美妆内容月均播放量跨越45亿次。中国品牌深谙“内容种草+曲播”的营销模式，通过度层KOL策略高效触达方针用户。据《2023 Ramadan Shopping Trends Report》数据显示，中国美妆品牌Colorkey通过取印尼中腰部博从Chloe Wijaya（87万粉丝）合做推广空气唇釉系列，相关视频累计获得218万次播放，鞭策该产物线%的发卖增加。让中国美妆品牌正在短时间内成立起强大的市场认知。美妆出海办事供给商别海科技总司理范岩岩正在接管《中国化妆品》采访时暗示，现在的印尼美妆市场环境已分歧于5年前，中国美妆品牌需以更具计谋性的视角应对挑和，以下三大制胜尤为环节：印尼市场对“品牌价值”的注沉高于短期销量。前些年部门中国品牌通过跨境电商快速收割利润，但因未正在本地投入供应链或就业岗亭，激发政策。品牌摒弃“赔快钱”心态，将印尼视为持久计谋市场，通过当地化出产（如设厂、雇佣当地员工）成立可持续信赖。内容创做及关系，避免 “中国思维”从导运营，品牌决策层做到“出海”正在地决策则可拉高成功率；深切研究美妆本土市场，中国彩妆正在印尼最大的合作敌手是印尼本国品牌，线下店中印尼本土品牌浩繁。而印尼本土美妆品牌进驻本地连锁店已有10 - 15年汗青，取其他东南亚国度比拟，美妆市场自成一派，这些更需要正在地团队查询拜访反馈。产物当地化：深切研究消费习惯差别。例如，印尼消费者偏好雷同肤色平均而非日韩常见的“水润白”“水光肌”，护肤品需针对性强化美白功能；因部门本地女性佩带头巾，眼妆上则更沉视眼部立体感，眼影盘可添加深色轮廓色比例。线上精准投放：操纵TikTok、Instagram等平台的“乐趣标签”定向年轻群体，同时连系斋月、开斋节等节点推出限制礼盒，契合印尼“节日消费”高潮；线景渗入：结构大雅加达等焦点城市的商圈美妆店，设置体验区并供给免费化妆办事，吸引消费者“吹空调+试妆”的同时推进立即采办；规避政策风险：亲近关心印尼对跨境电商、外资企业的监管政策，优先通过“当地公司注册+经销商合做”模式进入市场，避免因合规问题导致营业中缀。虽然印尼美妆市场潜力庞大，但变化的政策、激烈的市场所作、奇特的消费习惯等要素，要求品牌必需做好充实预备。已入局印尼美妆市场的成功品牌绝非一蹴而就，需以“教合规为基石、产物适配为焦点、本土化运营为支持”，缺一不成。但那些情愿深耕当地化、耐心建立供应链的品牌和企业，终将正在2。8亿生齿的“千岛之国”博得持久报答。前往搜狐，查看更多。